国货纸尿裤如何走向高端?摩贝恩“世界级标杆纸尿裤工厂投产”交出答卷

放大字体  缩小字体 2024-05-22 10:05:27  阅读:10766

5月21日,高端个护品牌摩贝恩以“为爱,小事大做”为主题,在江苏常熟举办新品上市发布会暨工厂溯源行。活动现场,摩贝恩母公司江苏邦业护理用品有限公司的多位高层——总经理宗明逸、生产总监沈方彬、市场部长盛申华发表主题演讲,真诚分享关于“创业初心、行业洞察、渠道建设、品牌打造、产品研发”等的实践经验。

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摩贝恩世界级标杆纸尿裤工厂投产仪式

副总经理陆喜妹、亲宝宝华东区总经理盛燕萍,儿科医生兼小红书育婴达人“小柚子麻麻吖“、销售总监高飞、江苏省孕婴童用品协会秘书长赵静、唐山霖恩商贸有限公司(王子羊母婴连锁)总经理杨会臣、苏州释轩品牌营销有限公司总经理张樱女士、上海美社供应链管理有限公司项目负责人张译可女士等远道而来的渠道合作伙伴、行业专家、育婴达人,也通过圆桌分享自身的真知灼见。

同时,品牌盛邀江苏电视台、苏州电视台、凤凰网、宝宝树、亲宝宝、妈妈网等多家权威媒体一同见证新一代高端国货纸尿裤的重要里程碑。会后,嘉宾、媒体走进全新投产的自营工厂实地考察,见证以摩贝恩为代表的中国高端制造产业升级之路。

世界级标杆纸尿裤工厂投产,推动母婴行业走向高端化

我国个护行业相继走过大众市场期、增量红利期、高端升级期以及品牌分化期。目前,个护赛道处于红海阶段,国内外品牌竞争激烈。“我们深知整合全产业链获取竞争力的重要性。自建自控自有工厂有助于打通供应链、生产厂家、渠道伙伴和销售市场,实现产研销一体,牢牢掌控产品品质,确保品牌建设的长期投入” ,江苏邦业总经理宗明逸在主题演讲中谈及建设自营工厂的原因。“摩贝恩有一个强大的优势——世界级标杆纸尿裤工厂,通过自营自研自产,由源头、生产到销售都可以全程把控,也更能保证产品的高质量、高标准”,渠道合作伙伴苏州释轩贸易总经理张樱也对自营工厂表示认可。

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江苏邦业总经理宗明逸主题演讲

据悉,江苏邦业一期投入5亿元打造世界级标杆纸尿裤工厂,从制造设备、生产工艺、质量检测等各个环节比肩一线标准。不仅配置符合GMP标准的“十万级净化车间”,同时拥有万级净化标准微生物实验室,智能化生产、检测、包装设备,从而达到600片/min的生产速度,年产能10亿+片。

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生产总监沈方彬主题演讲

除了领先行业的生产工艺,工厂还配备智能传输链仓储系统,TQM全面质量管理体系,TPM精益生产管理体系。“本次投产的新工厂,其产线、产能都是世界级标杆护理用品生产基地的水准,我们秉持长期主义做企业的思路,通过持续的品牌建设、产品研发给到中国宝宝更高品质的守护”,江苏邦业副总经理陆喜妹在圆桌环节分享时说。

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摩贝恩世界标杆纸尿裤工厂内景

可以预见,摩贝恩依托自营工厂生产高端纸尿裤,有效确保产品打造的创新与高品质。同时,江苏邦业通过自身实践,成为国货新智造的标杆企业,为江苏民企提供自主创新、高质量发展的范本。“江苏邦业作为一家根植于江苏常熟的民营企业,一直以来秉承对地方经济、民生与就业贡献力量的深厚责任感。我们不仅致力于高端个护产品的研发与创新,更踏实践行高端制造企业对产业振兴的引领作用。” 宗明逸说到。

三大升级新品重磅亮相,助力新生代父母科学育儿

90后、95后的新生代父母育儿需求升级,在母婴消费方面走向高端化、个性化和精细化。同时,他们的自我意识不断崛起,追求“科学育儿、平等互待、松弛感躺平式带娃”的“悦己”理念。而用户需求的变化,推动品牌重新审视自身产品所创造的用户价值。

江苏邦业市场部长盛申华指出,“我们用了三年的时间累计打造183个SKU,覆盖婴儿纸尿裤、干湿巾、女性经期/成人失禁卫生用品,平均每6天就有一个新SKU投入市场。这个过程中,有试错、有迷茫,但不变的是摩贝恩誓要成为国人安心首选高端个护品牌的初心”。三年磨一剑,摩贝恩在加大研发投入、越级对标一线大牌的准则下进行产品打造,重磅推出三大新品——全面升级的呼吸裤、首次上新的清风裤、功能重塑的云朵裤。

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江苏邦业市场部长盛申华主题演讲暨新品发布

其中,360°透薄呼吸裤采用自研的360°透气深呼吸科技。通过双层“棉花糖”压花面层、超36000个可视透气孔、啵啵气泡腰围等技术,模拟天然呼吸生态。从面层、芯体、底层到腰围,实现全方位透气性能的有效提升,让宝宝的屁屁轻松呼吸。除透气功能外,新品面层萃取天然植物抑菌成分,有效从源头阻隔红屁屁成因,柔软呵护宝宝屁屁健康。

第二款新品是蝉翼清风裤,独创清风透气系统,蓬松透气不勒肚肚,守护宝宝娇嫩肌肤。“作为宝妈,在挑选纸尿裤时,会更青睐摩贝恩这类拥有源头厂家自产自营的品牌,品控会更放心”,小红书育婴KOL @小柚子麻麻吖 对摩贝恩表示肯定。上海美社供应链管理有限公司项目负责人张译可也指出,“摩贝恩强大的品牌力、产品力,可以给予团购社团极大的信心,以高质价比得到消费者认可”

第三款新品是材质、工艺都实现高端配比的0感云朵裤,被称为“500元以内最强纸尿裤”,对比市面一线大牌最高端产品系列,多个维度全方位超越,实现更轻、更柔、更软、更快吸收海量尿液,反渗率相比其他品牌提升一半的穿着体验。至柔体感,创新使用0.8D超细旦纤维编织“云绒奶霜腰围”,穿着压力-15%;至瞬吸收,采用光纤超导芯,吸收速度提升2倍,触手不湿,按压不反渗,持续12小时干爽体验;至高防护,得益于四重防漏科技,尿液快速导流,怎么翻身都不会漏。这样一款用料扎实、工艺先进的产品,穿着软糯舒适如躺在云朵之上,守护宝宝整夜安睡。

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360°透薄呼吸裤、蝉翼清风裤以及0感云朵裤

值得一提的是,摩贝恩不仅洞察宝宝在纸尿裤使用时的痛点,还兼顾家长照顾宝宝的潜在需求。通过在尿液集中区域升级加宽立体导流槽,快速疏通尿液,让宝宝屁屁始终保持干爽,有效减少家长更换纸尿裤频率,拥有更多休息时间。“每一个精细化养育需求的背后就是一个新的市场机会,比如透气性、芯片厚薄、吸收性能,期待摩贝恩作为高端纸尿裤品牌的代表,提供更多的产品解决方案引领行业发展”,亲宝宝华东区总经理盛燕萍肯定摩贝恩产品研发背后的“贴心”。

专家大咖齐聚圆桌论坛,共探母婴行业发展新动向

目前,婴幼儿纸尿裤行业呈现多元化、创新化、个性化的发展趋势,与行业专家、渠道伙伴、育婴达人共同交流,是品牌获取反馈与对外形象展示的重要窗口。借此工厂投产与新品发布的契机,摩贝恩展开两场专家圆桌会议,就“婴童纸尿裤行业现状和发展趋势、新生代父母精细化育儿理念、高端个护品牌打造、母婴行业市场渠道布局“话题展开探讨。

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渠道合作伙伴、媒体嘉宾圆桌会议

在谈及产品差异化创新时,渠道合作伙伴连锁母婴系统总经理杨会臣指出,纸尿裤品牌能够真正做到产品差异化的,是摩贝恩这一类在上游资源、产品研发、市场分析等方面具有综合优势、能够整合行业资源的头部企业。而在品牌建设的思路上,摩贝恩对于打造高端品牌的目标始终清晰。“摩贝恩作为高端个护品牌,我们的目标群体是追求品质生活的中高端人群,他们青睐高端国货,重视口碑与专业度。我们的产品设计、品牌传播和市场策略都围绕这一核心消费群体来展开”,江苏邦业销售总监高飞分享到。

新品发布会暨工厂溯源行的圆满举行,充分展现摩贝恩在打造“最让宝妈安心的新一代高端国货纸尿裤”的匠心与坚持。通过贯彻“为爱,小事大做”的品牌主张,未来摩贝恩也将立足对祖国花朵的爱,在选材、工艺、生产等方面升级标准,护航宝宝健康成长,为新生代父母减负。以国货品牌的模范之姿,引领中国纸尿裤行业高端升级、走向世界前列。


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