出生率下降所带来的市场份额萎缩以及国内消费需求的转变，时刻激化着乳粉品牌们之间的市场竞争。这也致使深耕高端细分市场并加速打磨出一款拳头产品，开始成为每个乳企的着重发力点。
作者|盛夏
编辑|木毅
其中，一直走在母婴营养品阵营前列的雀巢，于昨日雀巢澳洲成立百年活动之际，在一场气势磅礴的交响乐中正式揭落旗下澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉 的神秘面纱，宣布“下一代超级A2婴幼儿奶粉 ”新时代的杠杆已被撬动。
【澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉在现场公开亮相】
深扎A2奶粉领域，双重创新赋能新时代
众所周知，能恩NAN作为澳洲本土的“国民品牌”和“推荐品牌”，150年来备受澳洲当地家庭的认可和信赖，享誉澳洲当地医院。而此番新推出的澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉则是雀巢着眼未来，在A2婴幼儿奶粉领域中的又一次创新性突破。
【澳洲能恩粉丝妈妈分享育儿营养经】
没错，澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的“奶源体”，正是通过DNA检测技术甄选而出的全球天然稀缺性、目前存量仅为30%的A2奶牛。曾有科学研究表明，该A2奶牛产出的鲜奶中只含有A2β-酪蛋白 ，而该种蛋白与母乳中珍稀的β-酪蛋白的关键点位都为脯氨酸，与母乳更为接近。不仅能促进肠道蠕动功能，更能有效改善与牛奶相关的胃肠道症状，如过敏、腹泻等，更有易于宝宝消化吸收，促进婴幼儿的生长发育。
有着此等优质的奶源实力，澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉无异于优先获得了叩开消费者心智的敲门砖。但对于一款优质奶粉来说，除了拥有优质的奶源外，配方工艺以及添加的营养元素的选择与创新 也将最终决定着其在市场上的好感度。
而在这一点上，在母婴营养行业历经150余年深耕细作，一直关注着产品的创新研发，目前已经建立强大的科研网络，拥有遍布全球的39家科研及研发中心，并于全球研究机构设立合作科研项目的雀巢，对新宠澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉在创新方面的技术支持上则是全无保留。
据了解，在澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的配方创新中，雀巢不仅加入了经独有的乳清蛋白优化技术提升α-乳清蛋白含量后得到的优化OPTIPRO乳清蛋白 ，使得其与A2奶源中的A2-β酪蛋白相融合，形成独特的具有更易消化吸收特性的超级A2蛋白配方，还在其中添加了高活性动物双歧杆菌BB-12 ，每杯配方添加多达8000万CFU(益生菌菌株)。
【雀巢营养品研发历史回顾展】
值得注意的是，雀巢能恩在2001年便成为了澳洲首个在配方奶粉中加入益生菌的品牌 。而此次新品中加入的高活性动物双歧杆菌BB-12是目前世界上文件记载最多的双歧杆菌，有大量的临床实验以及科学文献表明，该种益生菌对胃肠道区域和免疫区域具有有益影响，不仅可以刺激机体的非特异性免疫功能，还能改善肠道的屏障功能。
并且为了助力益生菌在肠道内的高存活率，雀巢还采用了高科技工艺，使干粉中的益生菌进入休眠状态，最终至冲泡时再对益生菌活性进行温和“解锁” 。
铺设跨境电商全渠道，实现提前上线
也正是此等双重革新性的配方创新，使得澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉备受海内外关注。这也难怪雀巢营养品大洋洲业务发展负责人Matthieu Quentin在活动中表示：“澳洲能恩NAN A2 幼儿配方奶粉，在A2奶源之上，特含活性益生菌，和优化后的超级A2蛋白一起协同作用，就像一场交响乐，不同的成分和营养素包含其中，就像协同合作的乐队演奏，承担着不同的功能又展现着各自的风采，交织奏出丰富多彩的营养乐章”。这也正是雀巢选择在交响乐中正式推出澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的主要原因。
而除了这样的重磅好消息外，为了让中国消费者在电商、会员电商、跨境O2O等全渠道更早、更快捷地接触到新品，雀巢跨境电商团队还在现场分别与云集、宝妈时光等平台签订了澳洲能恩NAN®3 A2战略合作协议 ，真正实现多元化电商渠道铺设，为零时差提供同步购买新品，提供了强力后盾。
但一直关注雀巢的人不难发现，这并不是雀巢第一次引进高口碑海外产品。对此，雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张甦毅坦言道：“除了引进深受澳洲妈妈喜爱的澳洲版能恩，这两年我们也引入了新西兰版S-26，美国版嘉宝等深受国外消费者欢迎的产品到中国。未来，我们将继续充分了解中国市场的消费趋势，与全渠道协同合作，引进全球优质的营养品，来满足中国消费者的不同需求”。
无可非议，雀巢早前在A2配方奶粉领域已经上线的启赋3 Atwo、新西兰版惠氏S-26 A two等产品，便实现了在母婴全矩阵上的布局。而此番新推出的澳洲能恩NAN®3 A2奶粉，则是其在优质奶源上的坚守以及在配方技术创新上对于A2奶粉领域的二次洞穿 。这不仅再次彰显百年企业革新性先进技术，也代表着雀巢正走在A2β-酪蛋白乳制品细分市场领域的前列。
